大家都知道鉆石很貴。大家都知道女人愛鉆石，尤其是大鉆石。大家都知道求婚的時候需要來一顆。
但若要問這一切觀念習(xí)俗的來歷，大部分老百姓是不知道的，可能有些人思考了半天后會說，好像電視電影里面都是這么演的，身邊朋友也都這么玩，所以我也從俗了。
其實鉆石就是一場巨大的、完美的營銷，如果沒有營銷，鉆石卵都不值。如果你想了解其中的來龍去脈可以百度搜，有很長很詳細(xì)的文章供閱讀，芭莎珠寶這里就給大家來個簡短版的。
鉆石早期是一種普通的寶石，大概在18世紀(jì)下半葉南非發(fā)現(xiàn)了大量的鉆石礦，鉆石價格有崩盤淪為玻璃球的風(fēng)險，幾大鉆石商為了保護共同利益，于是聯(lián)合成立了De Beers，中文翻譯的名字叫戴比爾斯。戴比爾斯成立后立刻控制供給量，使得鉆石價格保持穩(wěn)中有升的慢牛趨勢。而另一方面，戴比爾斯開始尋求在全球范圍內(nèi)做營銷來刺激需求，他們在電影和電視中做投放，把鉆石和愛情、婚姻聯(lián)系起來，在報紙雜志上歌頌鉆石的忠貞不渝，還找來英國皇室給自己站臺。因為英國在鉆石產(chǎn)業(yè)里面受益巨大，所以英女王也多次在公開場合支持鉆石的形象工程。
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳，這句成功的廣告詞是上世紀(jì)50年代提出的，風(fēng)靡全球，一直到現(xiàn)在很多人的腦海里都被打入思想鋼印。
很多人看到這里可能會懷疑，真有一家公司可以給全球人類洗腦?這聽起來很難，但的確就是做到了，傳統(tǒng)的東方文化里根本就沒有鉆石，但如今中日韓的女性都喜歡鉆石，求婚時不買一顆，女方表面上呵呵，心里記恨一輩子。
情況在后來有變化，19世紀(jì)50年代末蘇聯(lián)在境內(nèi)發(fā)現(xiàn)了巨大的鉆石礦，本來只要一發(fā)現(xiàn)鉆石的小礦，戴比爾斯就去收購，但這次蘇聯(lián)的巨礦他們搞不定了。當(dāng)時英美又在冷戰(zhàn)時期，以蘇聯(lián)人的尿性還不拼命開采拼命賣，最后實在沒辦法，戴比爾斯只好和蘇聯(lián)成立同業(yè)聯(lián)盟，雙方以共同利益捆綁，維持著脆弱的平衡。
在這個過程中戴比爾斯繼續(xù)營銷著全球人民，有時說大顆鉆石尊貴，有時說碎鉆精致完美，有時說彩鉆漂亮，有時說透明鉆石稀缺罕見，總之他們需要賣什么鉆石就說什么鉆石好，當(dāng)然了，這個營銷投入的費用是巨大的，但回報也是巨大的。
至于鉆石本身的工業(yè)用途，在人造鉆石低價生產(chǎn)的技術(shù)普及后就已經(jīng)無限接近于零了。
這就是鉆石營銷的故事，你可以試圖把芭莎珠寶上面寫的轉(zhuǎn)給你的老婆、女友看，但如果她看完以后不屑一顧你記住千萬不要試圖說服她。因為就算她看完以后拋棄了鉆石，也會讓你用黃金來填補的，如果黃金也不要那就要國徽紅本本，總之女人需要的是你為了婚姻付出代價，她們即便意識到自己被忽悠也不會便宜你。
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